CASO DE ÉXITO TALA Y NENIS
Tala + Puntoencomun: educación financiera y empresarial que llegó a miles de emprendedoras
Apoyaron a más de 50,000 emprendedoras
¿Cuál era el desafío?
¿Cómo acercar herramientas financieras y de negocio a miles de microemprendedoras de una manera sencilla, útil y cercana?
Ese fue el punto de partida de Talaneando, una iniciativa desarrollada por Tala y Puntoencomun para acercarse a la comunidad de microempresarias conocidas como Nenis: mujeres que utilizan principalmente las redes sociales para comercializar sus productos y hacer crecer sus negocios.
El reto iba más allá de generar alcance.
Había que crear contenidos capaces de conectar con problemas reales de las emprendedoras, generar conversación y traducir temas como finanzas, precios, ventas, logística y desarrollo personal a herramientas que pudieran llevar a su negocio.
Los problemas del negocio y los problemas humanos rara vez están completamente separados.
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Hablar de emprendimiento inevitablemente nos llevó a hablar de confianza, decisiones y actitud.
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Hablar de dinero nos llevó a hábitos y creencias.
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Hablar de ventas nos llevó a comunicación.
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Hablar de precios nos llevó a reconocer el valor del propio trabajo.
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Hablar de crecimiento nos llevó a organización, disciplina y visión de negocio.
Esa intersección entre personas y resultados sigue siendo uno de los principios que orientan el trabajo de Puntoencomun.
Lo que este proyecto demuestra
Aquí agregaría una sección que actualmente falta y que comercialmente me parece importantísima:
Talaneando demostró nuestra capacidad para:
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Diseñar programas educativos alineados con los objetivos de una marca.
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Traducir temas complejos a contenidos sencillos y aplicables.
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Conectar desarrollo humano con conocimientos de negocio.
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Generar participación y conversación dentro de comunidades digitales.
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Trabajar en coordinación con equipos corporativos de Marketing y Comunicación.
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Convertir conocimiento especializado en experiencias de aprendizaje con alcance.
¿Cuál fue la solución?
Tala y Puntoencomun desarrollaron Talaneando, un programa de 12 talleres transmitidos en vivo entre octubre de 2021 y abril de 2022 a través de la comunidad digital de Puntoencomun, en coordinación con el equipo de Marketing y Comunicación de Tala. La página actual confirma tanto los 12 talleres como el periodo y la colaboración entre ambas organizaciones.
Puntoencomun aportó su experiencia en desarrollo profesional, emprendimiento, capacitación y generación de comunidades, convirtiendo temas empresariales en conversaciones prácticas y accesibles.
Los contenidos abordaron asuntos muy concretos:
dinero, presupuestos, fijación de precios, logística, ventas, emprendimiento y las actitudes personales que influyen al dirigir un negocio.
Es decir, algo que hoy define nuestra manera de trabajar:
Visión humana con sentido de negocio.
¿Cómo lo lograron?
Más que reproducciones: conversación
Uno de los resultados más interesantes de Talaneando no fue únicamente cuántas personas vieron los contenidos, sino cómo participaron.
En los primeros cinco talleres analizados se registraron:
80,632 impresiones
53,666 personas alcanzadas
12,022 reproducciones
10,543 espectadores únicos
688 comentarios
411 reacciones
Y aquí resaltaría visualmente un dato:
Hubo más comentarios que reacciones.
Eso es interesante porque habla de una audiencia que no solamente veía el contenido: preguntaba, compartía experiencias y participaba en la conversación.
El primer taller, por ejemplo, generó 3,700 reproducciones y 405 comentarios, mientras que contenidos sobre dinero, precios y ventas también consiguieron una participación relevante.
Lo que aprendimos
Talaneando también nos dejó un aprendizaje que años después sigue presente en nuestro trabajo con profesionales y organizaciones:
Esto es lo que logramos en equipo
Resultados de las sesiones:
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Consejos para detonar el éxito de tu emprendimiento: 3,700 reproducciones, 405 comentarios, 46 compartidos.
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¿Se te va el dinero como agua? Qué hacer al respecto: 3,300 reproducciones, 101 comentarios, 15 compartidos.
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Presupuesta y pon precio a tu trabajo: Genera confianza y seguridad para tu negocio: 2,200 reproducciones, 89 comentarios, 37 compartidos.
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Una buena logística te permitirá crecer: 1,800 reproducciones, 32 comentarios, 33 compartidos.
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De la vista nace el amor y del amor nace la venta: 1,600 reproducciones, 64 comentarios, 10 compartidos.
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Guerrera, optimista, nostálgica o resignada: ¿Qué tipo de neni eres?: 1,600 reproducciones, 48 comentarios, 20 compartidos.
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Día Internacional de la Mujer: 8 de marzo: 1,800 reproducciones, 24 comentarios, 10 compartidos.
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Taller de Ventas con Enrique Gómez Gordillo: 2,175 reproducciones, 87 comentarios, 7 compartidos.
Total Insights:
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Impresiones: 80,632
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Alcance: 53,666
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Reacciones: 411
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Comentarios: 688
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Vistas totales: 12,022
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Vistas únicas: 10,543
Imagina lo que podemos hacer juntos…
